场景的山西意外收获了无数关注。从“斗拱雄大，广檐翼出”的佛光寺，到“人间天上万象庄严”的小西天，借着中充满东方浪漫色彩的神话故事，慢慢的变多的人见识到了山西古建的独特魅力。

　　山西古建到底有何魅力？饱经历史风霜的文物瑰宝何以流传千年不朽？面对突如其来的“泼天流量”，山西又该如何平衡文旅开发和文物保护？

　　“五千年文明看山西”，作为名副其实的古建第一大省，山西现存各类古建筑28000余处，约占全国十分之一，是我国现存古建筑最多的省份。

　　山西省古建筑与彩塑壁画保护研究院副院长安海在接受《中国经济周刊》记者正常采访时表示，在山西现存的28027处古建筑中，元代及元以前木构古建筑509处，占全国80%以上。特别是国内仅存的3座唐代木结构建筑，全部在山西。山西古建筑续存年代序列完整、时代特征鲜明，是历史背景和文化、传统艺术与营造科学的重要物质载体。

　　“无论在数量、质量还是年代跨度上，山西都堪称中国古代建筑的‘百科全书’。”安海说道。

　　在山西，“处处有古庙，村村有古戏台”不是一句戏言。随便举出一个地级市或者县城，古建筑的保存数量都足以傲视全国。以晋城市为例，全市共有北宋建筑23座，全国另外的地方加起来只有14处。

　　据全国第三次文物普查统计，山西有不可移动文物53875处，古建筑之外，彩塑、壁画、古戏台数量均居全国第一。不仅如此，山西还拥有全国最多的国保（国家重点文物保护单位）数量。

　　在安海看来，地域和气候是山西保留了大量古建筑的重要原因。他表示，山西自古以来就处于农耕文化和游牧文化的交界地，文化的交融让这里的建筑呈现出了多样的表达方式。此外，干燥、少雨的气候和历史上较少的极端天气，也为木结构古建筑保存提供了客观条件。

　　尽管手捧“金饭碗”，但长期以来，山西文旅都面临无人问“晋”的尴尬。一直以来，山西文物资源的珍贵性只在历史、古建爱好者中传播，即使当地人也鲜少知情。

　　从地理区位看，被太行山和吕梁山紧紧包围的山西，不仅与周边省份交通不便，省内各地也因山脉纵横而交流不畅。此外，山西的文物分布较为分散，很多古建筑并不在城市之中，而是坐落在公共交通并不方便的村落和深山之中，这也给文旅产品的开发带来了极大不便。

　　为了能将丰富的文旅资源宣传出去，山西省近年来一直在加强宣传力度。山西省文化和旅游厅（以下简称“山西省文旅厅”）宣传推广处处长张晴对《中国经济周刊》记者介绍称，早在2022年，山西省文旅厅便与《黑神话：悟空》主创团展开了合作。“主创团队用游戏的方式来展现中国文化，让山西的古建、壁画、彩塑之美以可视的方式呈现在全球玩家面前，这也是山西历史积淀与数字技术之间的一场‘双向奔赴’。”

　　为了抓住《黑神话：悟空》带来的这波热度，山西省各有关部门最近一段时间可谓是全力以赴。在游戏上线后火速启动 “跟着悟空游山西”主题活动，推出“打卡”旅游路线和与游戏联动的文旅产品，力求通过服务、业态、玩法上的创新，让“悟空效应”变长红。

　　为回应游客呼吁，铁佛寺、玉皇庙十二元辰殿、汾城古建筑群等多处国保单位首次向公众开放，佛光寺、南禅寺等景点适当延长开放时间。针对游客反映的古建景点较为分散、交通不畅等问题，部分地市也专门为游客定制了公交出行方案，新开公交直达专线，有效引导游客前往景点。

　　在“倾尽全力”接待的同时，山西也将自己的不足开诚布公。山西省文旅厅在社交平台发布的《致山西行的天命人》中写道，山西闭塞复杂的地形让这些“老宝贝”们得以完整保存，但当地交通不便，配套不全，希望游客在“费尽周折、历经艰辛”后，不要感到被欺骗。

　　受客观条件限制，山西省文物单位旅游转化率常年处于较低水平。此次在游戏中展示的27处古建，其中有部分古建从未当作景区开发，甚至从未对公众开放过。

　　位于山西晋城米山镇米西村的铁佛寺就是这里面一处。铁佛寺内造像放置密集紧凑，在狭窄拥挤的空间内汇集了极具震撼的精美工艺，其中让《黑神话：悟空》美术总监念念不忘的，是运用“以铁为骨，用铁造型”的手法制作的二十四诸天造像。受客观条件制约，铁佛寺尚不具备完全开放的条件。为更好地保护文物，同时满足游客的参观需求，最终决定实行有限式开放参观。

　　在安海看来，山西古建筑“出圈”是应有之义。在做好文旅产品开发的同时，也应注重古建文物保护，根据真实的情况区分对待，做到“一宝一策”。

　　“山西有很多优质的旅游资源，比如大同云冈石窟已经是非常成熟的景区，不管是监测保护、展示利用还是公共服务都已经配备完善，完全有能力接待激增的游客。但是有一些古建筑还在修复的过程中，并不具备对外开放的条件。再加上当地没有配套的旅游设施。如果把山西省比作一座不可移动文物的博物馆，那么每一个古建都好比博物馆内的藏品，但不是所有的藏品都能一次性展示出来。”安海表示，山西近年来已经加大了对古建的保护修缮和维护工作，希望外界也可以对山西多一些理解。景点分布零散、缺乏相应的旅游配套设施，再加上高铁建设相对滞后，去山西旅游被不少网友调侃为一场“文化苦旅”。

　　当“天命人”远道而来，如何接住这场“泼天富贵”无疑是对山西文旅的一场挑战。

　　为了更好地打好文旅这张牌，山西也在“奋起直追”。尤其是在推进高质量转型的进程中，山西近年来加大了对文旅产业的支持政策。

　　去年底，山西省委经济工作会议指出，要用好文旅资源优势，积极打造国际知名文化旅游目的地和转型发展支柱产业，打响“旅游满意在山西”品牌。“建立旅游业发展指标体系，加快把文旅产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业”随后也被写入2024年山西省政府工作报告。

　　将于今年11月开始实施的《山西省旅游发展促进条例》，更是把“服务提升”列为专门一章。

　　“旅游业是发展新质生产力的重要动能和实现高水平发展的重要着力点。”山西省人民政府副省长杨勤荣此前曾表示，山西是文旅资源大省，旅游资源禀赋得天独厚，旅游发展空间广阔。希望能够通过《条例》的出台，可以不断把文旅资源优势转化为产业优势和发展胜势。